Últimas Noticias：委内瑞拉发行量最大的“人民报纸”

作者 | 金孚媒全球媒体研究室

在委内瑞拉的媒体版图中，Últimas Noticias 占据着一个独特且极具分量的位置。它既是该国发行量最大的日报，也是深受普通民众喜爱的“人民报纸”。自1941年创刊以来，它凭借接地气的风格、通俗易懂的语言和对首都及周边地区新闻的深度覆盖，成为了委内瑞拉社会生活中不可或缺的一部分。

核心定位：属于“人民”的通俗小报

Últimas Noticias 的核心定位非常明确：做一份属于工人阶级和普通大众的通俗报纸。它的口号“El Diario del Pueblo”（人民日报）精准地概括了其价值主张——用最直接、最生动、最贴近日常的方式，为读者提供他们最关心的新闻。

其目标受众主要集中在加拉加斯大区的中低收入阶层（社会C、D、E阶层），这部分读者占其总读者群的96.3%。它不追求精英读者的品味，而是致力于成为普通市民了解城市动态、寻求日常帮助和打发时间的忠实伙伴。

历史沿革：从独裁阴影下崛起的新闻先锋

Últimas Noticias 于1941年9月16日在加拉加斯创刊，由四位记者——Víctor Simone D´Lima、Pedro Beroes、Kotepa Delgado 和 Vaughan Salas Losada 共同创立。它的诞生，正值委内瑞拉社会经历变革与动荡的时期。

在成立之初，它只是一份仅有8页、售价1分钱的“小报”（Tabloid）。然而，它很快便以其独特的风格赢得了市场。在希门尼斯（Pérez Jiménez）独裁时期（1948-1958年），该报在出版商米格尔·安赫尔·卡普里莱斯（Miguel Ángel Capriles）的领导下，成为了少数敢于通过“打擦边球”的方式，在严厉的新闻审查之下巧妙地传递独立声音的媒体之一，为此甚至付出了多位编辑被迫流亡的代价。

1948年，Capriles 收购了该报的多数股份，并使其成为其媒体集团“Cadena Capriles”的旗舰报纸。

所有权与运营：媒体集团的基石

Últimas Noticias 是 Cadena Capriles 集团的核心资产。该集团曾是委内瑞拉最大的私营媒体集团之一，旗下拥有多家报纸、杂志和广播电台。然而，在2013年，据报道该报被出售给了一个据称更同情委内瑞拉政府的“投资集团”，交易价格估计在1.6亿至1.8亿美元之间。这一变化反映了委内瑞拉媒体生态在21世纪所经历的深刻政治转型。

内容特色：视觉冲击与实用导向

Últimas Noticias 的内容风格与众不同，其设计在拉丁美洲报业中独树一帜。

强烈的视觉风格：该报以其大胆、醒目的版面设计著称，大量使用照片、插图和丰富的色彩，标题字体巨大且充满冲击力。这种视觉风格使其在报摊上极易被识别，也非常符合其目标读者的阅读习惯。
通俗、口语化的语言：它摒弃了传统报纸的严肃文风，采用更贴近街头巷尾、更口语化的西班牙语进行报道，让新闻变得平易近人。
贴近生活的栏目设置：除了硬新闻，该报设有大量服务性、娱乐性专栏，如“今日故事”（漫画/短篇故事）、“女性专栏”、“电影板块”以及各种社会新闻和犯罪报道，这些内容深受读者喜爱。
独家调查与数据驱动报道：除了日常新闻，Últimas Noticias 也展现其作为大报的新闻追求。其内部研究部门 DataUN 会定期发布关于委内瑞拉社会、媒体消费习惯等深度调查报告，为理解该国提供了宝贵的数据视角。

受众与影响力：无可匹敌的发行量

尽管面临纸张短缺、经济危机等挑战，Últimas Noticias 至今仍是委内瑞拉发行量最大的报纸。根据2008年的数据，其日发行量约为17万份，周日刊可达28万至32万份。其70% 的发行量集中在加拉加斯大区，其余30% 覆盖全国。

其读者群体的画像非常清晰：

社会经济水平：96.3%的读者属于C、D、E阶层（中低收入群体）。
年龄分布：拥有广泛的年龄基础，特别在50岁以上的中老年群体中拥有深厚根基。
阅读习惯：读者忠诚度高，习惯通过报纸和其数字平台获取本地新闻、社会新闻和实用信息。

数字转型与未来挑战

与所有传统媒体一样，Últimas Noticias 也在积极应对数字时代的挑战。其网站 ultimasnoticias.com.ve 已经成为其内容分发的重要渠道。该网站通过其英文版块（en.ultimasnoticias.com.ve），也将一些核心报道传递给国际读者。

根据其自身的调查，委内瑞拉的新闻消费习惯正在发生剧变：

消息应用主导：高达41.7% 的人最常通过 WhatsApp、Telegram 等消息应用获取新闻，而社交网络占26.4%，在线新闻媒体仅占19.4%。
Telegram 领先：在社交媒体中，Telegram 以61.1% 的偏好率成为获取新闻最主要的平台，远高于 Instagram（16.1%）和 X/Twitter（6.3%）。
信任度差异：当被问及最值得信赖的新闻来源时，消息应用（36.1%）和新闻网站（31.9%）位列前二，而电视仅占10.8%。

这些数据表明，Últimas Noticias 等传统媒体需要在消息应用和社交平台的内容分发策略上进行更深入的创新，以触达更年轻的受众。

商业价值：触达大众市场的黄金渠道

对于希望大规模触达委内瑞拉普通消费者的品牌而言，Últimas Noticias 依然是一个极具价值的平台。它的价值体现在：

广泛的覆盖率：作为发行量最大的报纸，它能够帮助品牌信息迅速覆盖加拉加斯及周边地区的大众市场。
高度的信任感：尽管数字媒体崛起，Últimas Noticias 的品牌知名度和历史积淀，使其在目标受众中仍享有较高的信任度，尤其是在其核心的中老年读者群体中，电视（35%）和该报等传统媒体仍是他们眼中最可靠的新闻来源。
精准的受众定位：对于零售、消费品、电信服务、医药健康和本地服务业等面向大众市场的广告主来说，该报的读者群与他们的目标客户高度重合。

结语：一面映照委内瑞拉社会的镜子

Últimas Noticias 的历史与风格，深刻地反映了委内瑞拉社会的变迁。它从一个在独裁阴影下寻求表达空间的“叛逆者”，成长为服务广大市民的“信息服务员”。尽管面临政治、经济和数字化的多重挑战，它依然是理解加拉加斯街头巷尾、感受委内瑞拉普通人脉搏跳动的一扇不可替代的窗口。对于任何希望深入了解这个国家的人来说，Últimas Noticias 都是必须阅读的媒体。

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