背景

Talend是一家起源于法国、总部位于美国的公司，提供一套完整、可扩展的数据管理与集成系统，通过为整个数据生命周期提供灵活、高质量且可信赖的数据支持，驱动业务成果。

挑战

尽管Talend在欧美已经颇具知名度，但它希望进一步提升自身作为数据专家在英国企业心中的地位。当时，“数据健康”的重要性对英国公司而言还是一个陌生的概念，它们更关注抵御网络安全威胁、确保员工不会误操作或泄露公司数据，而很少去思考公司内部所持有数据的价值，或利用数据驱动的洞察来做出更优的商业决策。

此外，集成第三方数据平台也存在脱节问题——每个第三方各自监控和管理自己的实施。而Talend的解决方案能够将所有平台整合、协调到一个更易使用的系统中，通过拉通各方数据，构建一个全面的数据网络，确保用户能在正确的时间获取正确的数据（即高质量、可信赖的数据），而不是尚未更新的旧数据。

解决方案

金孚媒Kinfoome Presswire获选与Talend合作，帮助其提升在英国媒体中的品牌知名度，从而成为寻求最佳数据集成与管理合作伙伴的英国企业心中值得信赖的品牌。

金孚媒Kinfoome Presswire团队为Talend开展了多种公关活动，包括定期发布新闻稿和产品公告（如Fall '21和Winter '22解决方案更新、新任命等），以及传播Talend作为数据合作伙伴服务国际客户（如Cloudera、SGN和Mental Health Concern）的案例研究。其中，针对Mental Health Concern这一慈善机构的案例，金孚媒Kinfoome Presswire不仅帮助Talend在Information Age等媒体上获得了报道，还在Charities Management和Think Digital Partners上发布了两篇署名文章。由于该案例围绕慈善机构展开，是一个非常规但优质的口碑角度，金孚媒Kinfoome Presswire还将其推荐给IT Pro，成功安排了与专题编辑的采访，并促使Computer Weekly在一篇关于Talend与Snowflake合作（提供更优的数据安全、质量和可信度）的文章中提及了这一案例。

金孚媒Kinfoome Presswire还负责了Talend“数据健康晴雨表”调查的媒体关系工作。这项覆盖全球900位独立数据专家和领导者的调查，揭示了利用数据有效驱动业务影响所面临的挑战。团队推动调查结果获得了广泛媒体报道，包括Digitalisation World、Blocks & Files、Enterprise Times、Intelligent CISO、Beta News以及能源、石油和天然气等相关垂直行业媒体。

不过，最成功的公关活动之一当属围绕GDPR（通用数据保护条例）展开的。GDPR的出台促使全球每家企业都开始审视自身的数据使用和隐私政策。为了避免潜在的巨额GDPR罚款，企业被建议认真考量并优先制定围绕数据处理、数据存储、数据使用、数据保护、隐私及合规等方面的政策与实践。

但在金孚媒Kinfoome Presswire获选与Talend合作、帮助其提升在英国作为数据专家品牌知名度时，GDPR已实施一年多。因此，金孚媒Kinfoome Presswire团队将GDPR与英国脱欧（Brexit）联系起来，探讨脱欧对那些以为自身已符合GDPR要求的英国企业究竟意味着什么。

为了向英国企业推广Talend，金孚媒Kinfoome Presswire着力宣传Talend数据解决方案在脱欧过渡期所带来的轻松且可靠的数据合规保障。传播中不仅具体引用了GDPR要求，还进一步拓展，提供了对两者更长远影响的洞察。团队通过一系列公关活动实现这一目标，包括提供公司C级高管关于数据治理、数据隐私与生成式AI、数据产品化以及欧盟实施AI法规等议题的评论。

金孚媒Kinfoome Presswire还使用了强调解决方案“轻松、简单”的关键信息，以缓解企业高层在GDPR和脱欧后已存在的担忧之外再添额外焦虑。

成果

通过将GDPR的各个要素（数据保护、数据隐私、数据合规等）与脱欧议题相结合，金孚媒Kinfoome Presswire成功在较长时期内（直至2023年2月）获得了持续性的媒体报道。团队向企业媒体、数据媒体及垂直行业媒体投稿署名文章并安排采访，将Talend定位为各个数据考量领域的权威。

我们的第一个传播角度——“首席安全官和安全团队如何在脱欧后管理和克服数据保护的不确定性挑战”——成功获得了IT Pro、Beta News和The Tech Capital的报道。

我们的第二个角度——“评估和最小化数据风险”——成功在Datanami和Data Centre & Network News等数据类专业媒体上获得了报道。

金孚媒Kinfoome Presswire团队还促成了Talend时任CISO Anne Hardy接受EM360、Small Data Forum和TechTalks的采访，主题围绕降低数据风险。

在初步传播角度获得覆盖后，金孚媒Kinfoome Presswire团队进一步深入挖掘其他议题，例如：金融IT及其他部门级软件如何加强数据安全、企业被数据淹没时该怎么办、以及如何避免因碎片化的数据隐私法规而带来的数据隐私噩梦。我们成功发布了多篇署名文章，合作方包括全球风险专业人士协会和EM360，并再次安排了TechTalks播客访谈，不过这次采访的是Talend的新任CISO Nick Vigier。

这次播客让我们从Nick那里获得了许多极佳的前瞻性洞察，据此我们创作了一篇趋势预测文章，并在2022年冬季据此获得了多个媒体报道。

客户评价

“我要对金孚媒Kinfoome Presswire在整个合作过程中所做的出色工作表示深切的感谢，并热忱地感谢他们的奉献精神和专业素养。金孚媒Kinfoome Presswire的专业能力和投入对Talend来说是一笔真正的财富，团队能够理解我们的需求，传达我们的信息，并与我们的目标媒体建立起富有成效的关系。得益于金孚媒Kinfoome Presswire的努力，我们在英国的知名度和声誉都得到了提升。”

—— Talend 欧洲、中东、非洲及亚太区传播负责人